瓷器老字号品牌正擦亮(一线))_pk10投注官网

发布时间:2018-11-21 17:40 来源: 点击次数: 作者:

  瓷器,是我国一张亮丽的文化名片。然而,遍观当下瓷器市场,就可发现体量虽大,但品牌少而散;不少老字号经营困难、难以为继。瓷器老字号如何讲好故事擦亮品牌,如何保证品质重振品牌?亟待顺应市场,创新转型。

  胎质如冰似玉,釉色青翠喜人,踏过驼铃古道,跨越汪洋大海,精美又新奇的中国瓷器不时博得各国人民的钦佩和赞许。然而,历经跌宕浮沉,中国瓷器曾一度沉寂;如今,相关老字号在为重振品牌不懈努力:2017年“一带一路”国际合作高峰论坛上,老字号“龙泉官窑”三件作品入选国礼;新石湾美术陶瓷厂,兴建石湾公仔博物馆,向全社会展示石湾陶艺5000年的发展史……

  在我国,瓷器市场具有品牌数量少、品牌分布分散的特点。“全国日用瓷产业规模有1000多亿,我们有一个多亿的规模,已经在全国前十之列。”江西景德镇红叶陶瓷股份有限公司董事长、党委书记周敏建说。以景德镇瓷器为例,几百年前,就以“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”的特点,名扬海内外。但在“中华老字号”名录中,陶瓷行业仅有3家,分别为龙泉官窑、龙泉南宋哥窑和新石湾陶瓷。

  “精品瓷器,因制作成本高、周期长,不便于大规模生产、大范围销售。”陆明一说,但随着经济发展,人们对美好生活的追求日益增强,瓷器的中端、高端产品势必会逐渐扩展市场。“几年前,我们就注册了面向普通消费者的中端青瓷品牌。”赖建平说,要让更多普通百姓享受到真正的龙泉官窑瓷器。随着“一带一路”建设的推进,他们也将抓住机遇,将品牌辐射到更多国家。

  为扩大品牌影响力,传播品牌文化、讲好瓷器故事,瓷器老字号、老品牌着力做好品牌宣传。广州新石湾美术陶瓷厂兴建了国际陶艺家创作基地和陶艺教育培训中心、陶艺与家居展示室等,建设集旅游、馆藏展示、教育、科研于一体的综合性陶艺基地;龙泉南宋哥窑正在筹建“南宋哥窑”博物馆,同时与龙泉市职业高中、丽水职业技术学院等合作,协助培养更多瓷器制造人才……